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细数活动预热的套路有哪些?建程序助你做好店铺活动

在商家做营销活动的时候,活动的预热是必不可少的一个环节,一场成功的活动一定离不开活动预热。只有活动的预热做得好了,才能够提高活动的曝光度,吸引更多的用户。今天就来告诉大家活动预热的正确打开方式。


结合产品卖点宣传预热

商家在进行预热活动的时候,结合产品的卖点来进行活动的预热是一种比较常见的宣传方式。这点无需多言,商家直接将产品的卖点抛出,以此来吸引用户参与此次活动。

营造稍纵即逝的紧迫感

物以稀为贵,香奈儿的香水就是利用了消费者的这种心理,将价格不菲的商品销售出去。一旦错失了这个机会,就会与你喜欢的物品插肩而过。在活动预热,商家也可以利用这种心理,让活动参与者对即将开始的活动狂热。

层层解开神秘感

人类这种生物,总是会对未知、神秘的东西充满好奇心。商家在进行活动预热的时候就可以利用这一点,为活动营造神秘的气氛,激发用户的好奇心。一旦用户的好奇心被商家牢牢抓住了,就会时刻关注活动的动态,直到谜底被揭开。

说起这种预热方式就不得不提一下摩拜单车联合英雄联盟做过的预热活动,整个活动预热期间,紧抓用户好奇心,吸引用户时刻关注活动动态。

距离活动开始三天的时候,摩拜单车仅仅爆出了这样的一张海报。


距离活动还有三天,可与英雄骑士们分个高下,至于如何较量,待摩拜慢慢揭晓。

距离活动还有两天的时候,又爆出了一张海报。


文案只是显示出,本次活动有礼物也有神秘人,除了活动地点在广州,也没有其他过多的信息。

直到活动的前一天,才爆出了此次活动的主题是“摩拜英雄嘉年华”,活动地点是在乐峰广场。同时还附上活动当天部分游玩装置的海报,以有奖的形式,鼓励大家猜测各种装置的玩法。到这里,活动算是揭晓了大半。


活动当天,用户可以通过活动入口,凭借手机号领取活动入场券,至此,整个活动的预热结束。这样的预热方式为此次活动赋予了神秘的色彩,颇有一种“犹抱琵琶半遮面”的感觉。

引发用户共鸣

这种活动的预热方式,其实说白了,就是打情怀牌,以情动人,直达受众的心灵。一直被人们津津乐道的新世相举办的“四小时逃离北上广”,这样一个刷屏级别的营销活动最大的成功之处就在于精准地找到了用户痛点,与用户产生情感上的共鸣!

会蹭热点

顾名思义就是借助当下的热点,打造活动爆点,最大程度的吸引人群。这种方式覆盖人群更广,用户基数大,投入的成本也不高,能吸引一波免费流量。

但是热点可以分为可预知性和突发性。可预知热点是能够提前被人们知道的,在某个特定时间爆发的热门事件;而突发性热点是不可预知的,突然集中爆发的热门事件。


其中突发热点可遇不可求,很难把握住。在活动预热过程中,遇到突发热点,首先需要快速反应,跟自己的活动做匹配分析,看能不能找到契合的点,判断要不要借这个势。切忌盲目的借势,不相关的或者负面的热点,不应该追,轻则浪费资源毫无效果,重则引起反感甚至触犯道德法律底线;而对于确实合适的热点,也要考虑以怎样的方式借势才是最好的。

而可预知的热点,是活动预热极佳的借势对象。可以提前有计划的策划活动与事件的结合点,找到两者的共性,把活动融入到里面来;明确了热点将会爆发的时间段,就可以选择在其爆发前或者爆发中做推送,以达到最大的曝光效果。

可预知热点一般包括春节、国庆、中秋、妇女节、光棍节等节假日;奥运会、世界杯、欧洲杯等大型赛事;双十一、京东618、天猫超级品牌日等大型商家购物节。

激发用户参与感

在活动预热环节让用户参与其中,可以充分调动用户的积极性,让用户时刻关注活动动态,为活动带来一个很好的曝光度。比如抽奖活动、有奖竞猜等这种活动形式都可以让用户参与其中。通过前期的奖品投入,可以最大程度上调动用户参与的积极性,增加活动的曝光度。

活动预热的玩法还有很多,商家平时可以要多去留心观察,积极创新,这样才能为你的店铺带来更多流量。

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